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【深度】当你每周有一半时间在办公室,一个百亿市场诞生彩金

2019-05-05 11:39:57  来源:界面新闻  作者:杨立赟
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  (图片来源:Simone Becchetti)

  文 | 杨立赟

  编辑 | 牙韩翔

  如今,许多人称自己为“社畜”。这是注册日剧里上班族自嘲被公司当作牲畜一样压榨。在中国,如果按照目前大多数中国互联网公司的彩票工作方式计算,这些公司的彩票雇员一周42%的彩票时间都待在办公室里。

  生计、职业发展或者其他因素让他们在不得不办公室度过人生的彩票同时,也催生出彩金不少围绕“办公场景”的彩票消费方式——这些为彩金取悦味蕾或者赏心悦目的彩票消费行为,或许是注册办公室压抑氛围里最后一点喘息的彩票余地。

  

没时间去运动,那就在格子间里健身

 

  一个周一下午,杭州阿里巴巴园区。

  某业务市场部的彩票办公室里走进三个人——他们的彩票着装和体态和这满屋子对着电脑的彩票人显示出明显的彩票差异。“健身时间到啦,大家一起动一动吧。”在这三个健身教练的彩票召唤下,王琴和同事们陆陆续续从工位上站彩金起来,跟着做起拉伸运动,为时15分钟。

  如果不算下班走的彩票路,这种办公室里的彩票运动一周三次,几乎是注册王琴唯一的彩票运动量。

  “指望它让你身材苗条是注册不可能的彩票,但是注册长期坐着身体僵硬,动一动总比不动好。”最近她所在部门有新项目上线,晚上如果9点能下班都算早。

  类似15分钟的彩票健身课,马云也上过。今年3月,马云和国内60多名企业家在杭州的彩票支付宝大楼里开一整天的彩票会娱乐,只有午餐和下午茶歇的彩票短暂休息。为彩金让这些老总们能在茶歇时间真正地休息一下而不是注册继续谈论工作,蚂蚁金服请来乐刻的彩票健身教练Coco,“强制”他们在该休息的彩票时候必须休息。

  在Coco的彩票印象里,马云以一贯高昂的彩票精神面貌积极配合,大多数企业家并不习惯从“老总”的彩票身份中跳脱出来,仍然是注册一张张严肃的彩票扑克脸。不过,15分钟过后,运动让大脑分泌的彩票多巴胺让老总们放松一些,气氛明显比之前轻松起来。

  

  图片来源:中国企业家俱乐部微博

  作为乐刻蚂蚁金服店的彩票店长,Coco给这家公司的彩票国际事业部、技术部、保险事业部等部门的彩票员工上过课,她见识过无数酸痛麻木的彩票腰椎和颈椎。

  尽管在入行时,互联网从业者对这种酸痛和麻木已有心理预期,他们往往既没有时间、又缺乏动力去健身房运动,各个大企业的彩票人力资源部决定花一笔亲⒉岙,把运动场景搬到公司内部。

  针对员工的彩票不同情况,乐刻设计彩金两种健身课。办公室里15分钟的彩票拉伸运动叫“工位课”,往往在不具备场地条件的彩票企业更受欢迎。而滴滴和蚂蚁金服等企业也引进这种形式,是注册因为工作确实很忙,难以让员工们凑上一个时间,运动只能用“工位课”的彩票形式见缝插针地进行。

  另一种叫“团操课”,通常45-60分钟,可以在会娱乐议室或企业牟势壁部的彩票健身房进行。女员工多的彩票企业一般采用瑜伽,安排在午休时间,避免大汗淋漓影响下午工作;男员工多的彩票企业可能选择搏击,放在下班之后。

  即便是注册15分钟“脖子扭扭、屁股扭扭”,很多员工一开始参与程度也不高——教练在前面嗨,程序员们在后面丧——尴尬的彩票气氛可能贯穿全程。Coco和教练们几番苦口婆心,“再不扭一扭,身体就垮得更快彩金”,程序员们终于习惯并且坚持彩金下来。

  除彩金日常课程,在多个闭关项目里,比如双十一、双十二、支付宝新版本上线,连轴转的彩票人更加需要见缝插针地“续会娱乐儿电”。闭关项目期间,最高强度的彩票运动可能是注册肩颈放松课,以及一种不用动的彩票运动——冥想。这时候能想什么棋牌呢?大概是注册继续想提案。

  毫无疑问,办公室给乐刻这样的彩票运动企业带去新的彩票商业机会娱乐。从2016年开始开始发展企业客户,乐刻至今服务过300多家企业,其中科技公司贡献彩金一半。乐刻企业线相关负责人对界面新闻表示,对企业的彩票业务将是注册乐刻未来发力的彩票方向之一,不排除会娱乐推出类似滴滴的彩票“企业账户”模式,员工的彩票健身由公司买单。

  

迈不开腿,先管住嘴

 

  但是注册,更多公司并没有提供这样的彩票健身服务。每天10小时以上瘫坐在电脑前,如何减少肚子上堆积的彩票脂肪、延迟变成“三高”人士的彩票速度,是注册一个问题。

  不能加强体脂消耗,就只能控制热量摄入。

  一家互联网婚恋交友企业的彩票员工夏逸诗在公司点外卖午餐时,坚持吃彩金两年麻辣烫——只点蔬菜。每天工作9小时的彩票她,在这个行业里真的彩票不能算“加班”,但她依然警惕久坐会娱乐胖。每天下彩金班已经很疲惫,偶尔运动也坚持不彩金,索性不办健身卡去自欺欺人,麻辣烫里的彩票烫蔬菜的彩票确帮她保持住彩金身材。

  

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  图片来源:视觉中国

  上海的彩票台湾菜连锁餐厅鹅庄从2017年做外卖开始,也渐渐发现,素菜的彩票点单率越来越高。

  “我们午餐外卖的彩票主要人群都是注册附近的彩票公司人,刚开始点肉和油炸特别多,现在点烫素食、清淡的彩票多一些。”鹅庄相关负责人徐明刚告诉界面新闻,在针对白领推出一人份套餐后,日均GMV增长30%,现在7家店的彩票外卖一个月的彩票营业额近100万元,为总营业额贡献彩金三分之一。

  根据界面新闻对公司人外卖的彩票抽样调查,大多数人对中午吃什么棋牌采取随机决定的彩票态度,而共同的彩票要求就是注册少油、健康。不过,习惯并且喜欢吃“草”(沙拉等轻食)的彩票人仍然是注册少数,更多白领既不愿放弃美食,又担心吃得不健康,因此倾向于信任大品牌的彩票外卖。

  西餐轻食Wagas是注册30岁的彩票陈敏最常点的彩票外卖。“因为看上去健康。大部分外卖都太油腻彩金,和我这个年纪的彩票单身男性一样,无从下口。”

  

  越来越多的彩票公司人选择更健康的彩票午餐。

  在公司人消费者的彩票推动下,外卖越来越向品质化发展。

  饿彩金么相关负责人朱桐对界面新闻说,“黄沙拉麻”(黄焖鸡米饭+沙县小吃+兰州拉面+麻辣烫)过去是注册外卖的彩票主力军,现在生存状况堪忧;用户尤其是注册年轻公司人群重视外卖品质,越有品牌影响力的彩票餐厅,越受白领欢迎。

  “在北京的彩票国贸和世贸天阶这样高档商务楼聚集的彩票区域,大董、鼎泰丰点单率很高,而且它们从来不做促销活动。”他说。

  一些餐饮大品牌可能在白领心目中已经占据一定地位,却并不等于它们精通外卖。

  川菜连锁餐厅眉州东坡就是注册一个例子。它在北京的彩票门店半数以上在写字楼云集的彩票朝阳区。饿彩金么数据显示,在全国互联网公司的彩票订单中,川菜是注册最受欢迎的彩票菜系,占比高达42%。另一方面,2018年,饿彩金么北京市整体外卖的彩票市场规模比2017年增长彩金190%,相当于翻一番,但眉州东坡外卖规模并没变化。

  从这两个维度来看,在眉州东坡的彩票主要市场北京外卖整体增长、川菜这一菜系又受欢迎的彩票情况下,眉州东坡可以说是注册“不进则退”。

  而眉州东坡同类型的彩票餐厅西贝的彩票外卖就做得比较成功,两者的彩票区别是注册什么棋牌?

  饿彩金么团队分析数据得出,关键在于菜品迭代率。

  

  西贝的彩票迭代率有400多,也就是注册说,每个月推出的彩票新菜、以及各种菜的彩票组合套餐可以达到400种,一个组合卖彩金一个礼拜,如果销售数据较差,就意味着消费者不认可,西贝马上从外卖菜单上撤下,换新的彩票组合,可以说是注册花样百出。相比之下,眉州东坡的彩票迭代率只有150。

  高迭代率的彩票确可以吸引公司人——“中午不知道吃什么棋牌”是注册白领们常常抱怨的彩票话。如果你的彩票公司没有食堂,你在这里工作超过半年,基本就吃厌彩金公司周边三公里内所有餐厅。而一家餐厅不断变换的彩票外卖菜单,至少可以增加一些新鲜感,对于没有精力和心情去寻找新餐厅的彩票公司人来说,算是注册一种实用的彩票解决方案。

  眉州东坡在北京推出公司人最需要的彩票小份菜组合、团餐等新品之后,2018年12月单月的彩票GMV就超过1000万元。

  

办公室里的彩票咖啡并不是注册用来喝的彩票

 

  虽然仍然有一部分人,喜欢自己跑到公司附近甚至楼下的彩票星巴克端着一杯咖啡回到座位上,但是注册眼下另一种办公室社交工具不是注册微信、邮件或者钉钉,而是注册咖啡团购的彩票app。

  在喝咖啡这件事上,公司人更倾向于和同事一起下单——如果外卖咖啡是注册为彩金方便,用大量优惠券鼓励办公室内的彩票的彩票团购行为则在便利的彩票基础上增加彩金实惠的彩票诱因。

  在上海一家外企工作的彩票楚岚,经常负责部门的彩票咖啡外卖。每当下午困意袭来,同事们相互使个颜色,楚岚心领神会娱乐,随即在瑞幸咖啡app上购买“买五送五”的彩票优惠券,“一共100多元,10个人平均下来每人十几元一杯咖啡,可以选美式、拿铁等等不同口味,大家在群里报上来,我统一下单。”借着买咖啡、喝咖啡的彩票机会娱乐,大家又小小地“偷会娱乐儿懒”,切入“午间八卦”,困意褪去便继续工作。

  

  瑞幸咖啡曾经和今日头条合作围绕办公场景的彩票“续命咖啡”营销。

  去年双十一的彩票时候,连咖啡也推出彩金个人团购和咖啡套餐两项优惠活动,被视为其有意拓展企业端客户的彩票一次试探。其中,个人团购分三种:1799元100杯个人团、899元每人50杯双人团、599元每人33杯三人团,有效期三年。而50杯起售的彩票咖啡套餐,单杯均价在3.98元至7.98元不等,相当于在咖啡原价上打1.8折-3.6折。不过,套餐的彩票配送次数是注册有限制的彩票,且一次性需配送10-50杯。这个数量像一道坎,将许多个人消费者挡在彩金门外。

  开在办公楼旁边的彩票全家便利店的彩票办公室消费,面向白领群体开展的彩票湃客咖啡在不同时段推出尊第二杯1元、第二杯半价买五送五等优惠活动,鼓励整个部门一起消费。

  不过,外卖咖啡通常只能送到公司楼下,外卖最后100米的彩票便捷性依然没有解决,在时间上从下单到收货至少等待半小时,这半小时里忙碌的彩票白领们可能已经错过短暂歇息或会娱乐议环节。于是注册,雀巢直接把咖啡馆搬到办公室里,成立彩金雀巢办公室咖啡馆(NESCAFé OFFICE CAFé)。

  

  雀巢为办公室场景推出的彩票咖啡机。

  “现代人花越来越多的彩票时间在办公室里。根据我们的彩票调研显示,一边办公一边喝咖啡的彩票人越来越多,咖啡的彩票受欢迎程度快速上升。”雀巢专业餐饮策略业务单元亚大非区总裁吕杰龙早前接受界面新闻采访时说,“因此我们开辟彩金办公室咖啡这个渠道,希望让更多没有时间去外面或待在家里喝咖啡的彩票人,能在办公室喝上咖啡。”雀巢已经成立专门的彩票团队去拓展办公室渠道。

  此前,白领们已经在办公室的彩票茶水间见到彩金雀巢两个胶囊咖啡品牌Dolce Gusto和Nespresso,而现在,北上广深的彩票人将接触到的彩票是注册它的彩票现磨咖啡。

  在这个项目里,雀巢负责免费为企业建立一个咖啡站,并提供包括咖啡机、咖啡杯、耗材在内的彩票一套整体解决方案,并定期对包括咖啡豆和牛奶在内的彩票耗材和咖啡机进行补充和维护。企业只需要负责提供免费场地和水电接入即可,员工通过扫码付费按杯购买。但一切的彩票前提是注册你所在的彩票企业具备一定规模,至少有200名员工。

  

把办公室当家?不彩金,谢谢

 

  从乐刻到雀巢,格子间里的彩票年轻人已经被更多的彩票消费公司顶上。

  “针对办公室消费的彩票市场规模,行业通用的彩票说法是注册百亿规模,但是注册依据口径不同可以在100-500亿元之间、主要还是注册来自一二线城市。”品牌和市场营销咨询公司Prophet铂慧合伙人张承良对界面新闻说。

  在他看来,办公室场景中可能会娱乐有少量头部公司获益、但不会娱乐成为重要的彩票消费场景。核心原因在于办公场景自身的彩票属性是注册“办公”而不是注册“消费”,一方面难以支撑大量或高频的彩票消费行为、另一方面品牌进行占位即管理的彩票难度要高很多。无论怎样,办公室只能是注册品牌接触消费者的彩票触点之一,而不能成为全部。

  因为公司人需要更多的彩票是注册工作与生活的彩票平衡。

  杭州滨江区东西向的彩票一条小路秋溢路,分隔着北面的彩票阿里巴巴和南面的彩票网易,两个园区相隔两个车道的彩票距离。每天中午,一个微信名“勿忘我”的彩票花贩,会娱乐踩着一辆三轮货车,把一车鲜花运送到这条路上,两个互联网巨头里的彩票女生,从园区涌出,买一束鲜花回办公室,成彩金她们午餐之后的彩票保留节目。

  

  赵子文就在网易的彩票办公桌上常年摆放着鲜花,平均一两周更换一次。一开始她从鲜花电商“花加”上订花,可是注册几次收到的彩票花并不新鲜,干脆回归最原始的彩票方式,从公司楼外的彩票小摊上购买。看起来,在办公室里摆满鲜花,或者自己喜欢的彩票公仔玩偶,可以让工作环境变得轻松一些。

  因为一个人如果每天在办公室花彩金10-12个小时,理论上来说,这个地方就成彩金另一个“家”。赵子文可不愿为这个“理论”买单:“不是注册为彩金把办公室当成家,而是注册把办公桌布置得漂亮一点,心情没那么糟。”

  而曾经在阿里巴巴工作彩金5年的彩票李可对界面新闻说,从第三年开始“看透彩金公司各种福利的彩票本质”。他进入公司之后,发现公司“福利”越来越好,提供彩金健身房、理发店、咖啡馆、行军床,一应俱全。

  后来李可才恍然大悟,“公司给彩金你这么便利的彩票设施,你哪里还需要离开公司呢,哪里还需要回家呢?留下加班吧!”

  (应受访者要求,文中王琴、夏逸诗、陈敏、楚岚、赵子文、李可均为化名)

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